Dijitali ana dili gibi konuşan Z Kuşağı bireyleri için video izlemek, günlük rutin işler arasında yer alıyor. Peki Z kuşağının video alışkanlıkları neler? Z kuşağına mensup bireyler, neden video izliyor? Hangi sosyal medya kanallarını tercih ediyor?

Carrie Cummings tarafından Adweek.com’da “Data Points” kategorisinde yayınlanan “The Video Sites Millennials Can’t Live Without (and the Ads They Can Live With) YouTube, Netflix and social all surpass TV” adlı inceleme, Carlos Monteiro tarafından hazırlanan infografik çalışmasını ele alıyor. Defy Media’nın yıllık Acumen Raporu’ndan yola çıkılarak hazırlanan infografik, Y Jenerasyonu (Millennials) ve Z Kuşağı’nın video alışkanlıkları ile ilgili verileri ortaya koyarken bu nesil müşterilere yönelik video pazarlama stratejilerinin nasıl olması gerektiği hakkında da detaylı bilgiler sunuyor. Araştırma, Amerika Birleşik Devletleri’nin bazı eyaletlerini ve 13-24 yaş aralığındaki kapsıyor ancak benzer alışkanlıklara sahip Türkiye’deki Z kuşağı için de bu tür eğilimlere rastlanabileceğinden bizler için de önemli veriler sağlıyor.

Neden video izliyorlar?

• %77 Zaman geçirmek, sıkıntıyı gidermek
• %63 Spor, ünlü ve ayakkabı gibi alışveriş takibi
• %61 Stresten arınmak ve rahatlamak
• %60 En güncel video ve etkinliklerden haberdar olmak
• %58 Diğerleri ve aile üyeleri ile zaman geçirmek
• %57 Ruh halini düzeltmek, değiştirmek
• %47 Yapmak istediği şeyin nasıl yapılacağını öğrenmek
• %44 Uyuyakalmak
• %33 Arka fonda ses olması
• %25 Enerji dolmak ve enerjik olmak

Hangi tür reklamları onaylıyorlar? (Her zaman veya bazen)

%63’ü internet ünlülerinin, geçinmek için kendi kanallarında reklama ihtiyacı olduğu konusunda hemfikir.
%58’i favori internet ünlüsünü desteklemek için reklam seyredebiliyor.

• %89 5 saniyelik marka sponsorlu intro
• %80 Video içeriğine ulaşmadan önce gösterilen 15 saniyelik pre-roll reklamlar
• %67 Video içeriğine ulaşmadan önce gösterilen 30 saniyelik pre-roll reklamlar
• %53 Video içeriğine ulaşmadan önce gösterilen 1 dakikalık pre-roll reklamlar
• %78 İnternet ünlüsünün ürünleri alışılmadık şekilde kullanması
• %87 İnternet ünlüsünün marka sponsorunun ismini vererek yaptığı reklamlar

Jenerasyona Hâkim Video Kaynakları

• %85 YouTube
• %66 Netflix
• %53 Facebook
• %37 Instagram
• %33 Snapchat
• %27 Vine
• %25 Hulu

Televizyondan daha çok ve daha uzun süre kullanılan kanallar

• %91 Sosyal Medya
• %88 Ücretsiz Online Kanallar
• %76 Üyelik içeren kanallar
• %62 Televizyon

Olmazsa Olmaz Kaynaklar

• %89 YouTube
• %51 Netflix
• %48 Sosyal Medya
• %27 Facebook
• %14 Instagram
• %15 Snapchat
• %36 TV
• %4 Tumblr

Kaynak: Adweek.com

İnfografik: Carlos Monteiro