Bir zamanlar uzak diyarların birinde dijital bir krallık varmış. Yaşamın sosyal işlediği bu krallıkta, bilge insanlar tarafından yönetilen dijital pazarlama stratejileri bulunurmuş. Bu diyara her kim tıklayıp girerse keşfedilmeyi bekleyen beklenmedik bir serüvene yolculuk yaparmış. O diyar, aslında hiç de uzak sayılmazmış…
Günümüzde başarılı markaların olmazsa olmazı, dijital pazarlama. Dijital pazarlama için oluşturulan stratejiler, markaları başarıya götüren en kritik süreçleri kapsamaktadır. Marka bilinirliği oluşturmak, müşteri potansiyelini artırmak ve geliri artırmak için dijital pazarlama keşfedilmemiş alanlarıyla birlikte adeta bir masal deneyimi sunmaktadır.
Direct Market News web sitesi DMNews.com’da Elyse Dupre tarafından yayınlanan ve James Jarnot tarafından hazırlanan “Digital Is a Marketer’s Wonderland” adlı infografik çalışmada Alice Harikalar Diyarı’nın ünlü öyküsü, dijital pazarlama dünyası ile karşılaştırılmaktadır. Keşfedilmesi bitmeyen bu dijital pazarlama diyarında Direct Marketing News ve Forrester Research verilerine göre pazarlamacıların %91’i, dijital pazarlamanın başarıya giden yolda kritik önem taşıdığına inanırken %92’si dijital pazarlamanın yıl boyunca daha da önemli bir rol oynayacağını belirtmektedir.
Dünya klasiklerinden Alice Harikalar Diyarında (Alice’s Adventures in Wonderland), Lewis Carroll takma adını kullanan Charles Lutwidge Dodgson tarafından 19’uncu yüzyılda yazılmıştır. Alice adlı küçük bir kızın, beyaz tavşanı takip ederek bir deliğe girmesi ve kendini harikalar diyarında, sürreal bir serüven içinde bulmasını konu edinir. Dijital pazarlama, gizemli bir serüvendir; pazarlamacı tavşan deliğinden aşağı düştüğünde, bitmek bilmeyen bir keşif dünyasında sürprizlerle dolu bir dijital serüvenin içine dalması kaçınılmazdır. Ona, keşfetmek için harikalar diyarına girerek sınırları zorlamak kalır…
İnfografik verileri pazarlamacıların dijital pazarlama konusunda inançlarına, önceliklerine ve öngörülerine yer vermektedir;
• 2015 dijital pazarlama verileri için pazarlamacıların öncelikli listesinde içerik pazarlama %48, sosyal medya pazarlama %46, mobil pazarlama %42 olarak sıralanıyor.
• Pazarlama uzmanlarının %60’ı diital pazarlama bütçelerinin kısmen yükseleceğini öngörürken %13’ü önemli ölçüde artacağını belirtiyor.
• Pazarlamacıların %50’si dijital pazarlamaya olan yaklaşımlarının stratejik olmak yerine daha taktiksel ve faal olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacıların %44’ünün net bir şekilde tanımlanan ve plana göre yerleştirilen dijital stratejisi bulunuyor.
• Dijital pazarlamacıların %43’ü ihtiyacı olan dijital pazarlama yeteneklerini bulabilen ve işe alabilen konumda.
• Pazarlamacıların %92’si dijital pazarlamanın 2015 yılı boyunca daha da önemli bir rol oynayacağına inanıyor.
• Pazarlamacıların %91’i, dijital pazarlamanın, başarıya giden yolda kritik önem taşıdığını düşünüyor.
• Pazarlamacıların %75’i marka oluşturma aracı olarak dijital pazarlamayı yüksek seviyede etkili görüyor.
• %62’si ise tüketiciyle duygusal bağ kurması yönünden geleneksel pazarlama kadar etkili olduğunu belirtiyor.
B2B ve B2C pazarlamacıların bütçe ayırdığı dijital pazarlama yöntemleri, infografik verilerine göre şöyle:
• %20 email pazarlama
• %18 araştırma
• %16 tanıtım
• %12 sosyal
• %10 video
• %7 mobil araştırma ve tanıtım
• %6 diğerleri
• %5 mobil uygulamalar
Kaynak: DMNews.com
