Business to Business (B2B) işletmeler, dijital pazarlamadan her geçen yıl daha fazla yararlanıyor. 2014’te içerik pazarlama kanalları aktif olarak kullanılmaya devam ediyor. Peki 2015 B2B içerik pazarlama trendleri hangileri ve nerede kullanılacak? B2B İçerik pazarlama 2015 trend tahminleri Content Marketing Institute, MarketingProfs ve Brightcove tarafından sunulan infografikte tüm ayrıntılarıyla yer alıyor.

B2B Pazarlama, hedef kitleye ulaşılması ve potansiyel müşterinin kazanımı açısından oldukça önemli. Digitalinformationworld.com’da yayınlanan infografik dünyada 2015 marka eğilimlerini, içerik pazarlama stratejilerini ve bütçelerini masaya yatırıyor. B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends adlı infografikte yer alan bilgilerin, tahminlerin ve istatistiklerin bazıları şöyle:

• B2B Pazarlamacıları için içerik pazarlaması öncelik taşıyor.
• B2B pazarlama yapanların %86’sı şu an içerik pazarlaması kullanıyor.
• Bütçenin ortalama %28’inin içerik pazarlamasına ayrılacağı tahmin ediliyor.
• 2015 yılı itibariyle bu şirketlerin %55’inin içerik pazarlama bütçelerini artırması öngörülüyor.
• Şirketlerin %70’inin bir önceki seneye göre daha çok içerik üretmesi bekleniyor.
• B2B pazarlamada 2015’te belgeye dayalı stratejinin daha etkin olacağı öngörülüyor.

• İçeriğin krallığı stratejinin krallığına dönüşüyor.
• En etkili pazarlama markalarının %62’si, kendi içerik pazarlama stratejilerini yakından takip etmesi bekleniyor.
• İçerik pazarlama taktiklerinde en etkin kullanım kanalı, %92 ile sosyal medya olarak öngörülüyor. İşletmelerde B2B içerik pazarlamanın, sosyal medya platformlarında çeşitli şekillerde kullanılması bekleniyor; tahminlerde Google+ %64 ile diğer yıllara oranla en hızlı büyüme yaşayan kanal olurken LinkedIn %94, Twitter %88, Facebook %84, Youtube ise %72 olarak sıralanıyor.
• 2015 B2B içerik pazarlama taktiklerinde sosyal medyadan sonra %83 ile email pazarlama öne çıkıyor.
• İçerik pazarlama taktiği olarak şirket sayfalarındaki makaleler %81 oranla önem taşıyor.
• İçerik pazarlama taktiklerinde %80 bloglar, %77 etkinlikler, %77 case study çalışmaları, %69 illüstrasyon ve fotoğraflar öne çıkarken B2B içerik pazarlama taktikleri arasında en hızlı büyüyen videonun 2015’te %76 oranında kullanılması bekleniyor.
• Pazarlamacıların %80’i en azından bir tane ücretli reklam metodu kullanacağı tahmin ediliyor. Bu metodlar, Arama Motoru Pazarlama (Search Engine Marketing – SEM) %58, basılı ya da diğer offline reklamlar %52, online banner reklamları %49, sosyal medya reklamları %48 olarak tahmin ediliyor.
• B2B pazarlamacılar 13 adım üzerinde çalışırken bunlardan öncelikli olan 5 tanesi şöyle; Daha yüksek kalitede içerik üretmek, ziyaretçilerin siteye daha iyi dönüş yapması, hangi içeriğin daha etkin olduğunu ve hangi içeriğin olmadığını anlamak, içeriği çok amaçlı kullanmanın yollarını bulmak, görsel içerik üretmek.

Kaynak: DigitalInformationWorld.com, B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends 

İnfografik: Content Marketing Institute, MarketingProfs, Brightcove